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X-T-E-N-D

 L'ÉCOLE DE DESIGN 
 PROJET MULTICULTUREL INDIEN 

Projet de fin d'étude

" réduire la pollution causée par la surconsommation grâce à la (ré)appropriation d'usages durables "

New Delhi, Inde, 2019.

Design de recherche - Design industriel - Fashion design

CONCEPT ET PRODUIT FINAL

  Une gamme de vêtement  

  à la durée d'usage augmentée  

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Votre ancien vêtement transformable en un nouvel objet

L'objectif à plus long terme est de raviver une habitude traditionnelle de valoriser à son maximum le tissu. Les vêtements X-T-E-N-D donnent l'opportunité de créer un nouvel objet pratique qui répond à des besoins urbains, et ainsi actualisent une façon de réutiliser la matière première.

La gamme de vêtement X-T-E-N-D répond par une approche durable au problème de la production de vêtement accrue dans le contexte Indien de plus en plus consumériste. Le but étant de proposer de nouveaux usages au vêtement afin d'allonger au maximum sa durée de vie.

  Une conception pensée pour les tailleurs de rue  

X-T-E-N-D BRODERIES
X-T-E-N-D PATRONS
X-T-E-N-D CASQUETTE

  Grâce à des broderies traditionnelles et des patrons imprimés  

  Allongeant in fine la durée de vie du tissu  

... l'actualisation d'une habitude durable traditionnelle

La gamme de vêtement X-T-E-N-D répond par une approche durable au problème de la production de vêtement accrue dans le contexte Indien de plus en plus consumériste. Le but étant de proposer de nouveaux usages contemporains aux objets d'artisanat afin d'allonger au maximum sa durée

de vie.

OBJECTIFS

Autonomie/ Recherche et application des étapes de projet en design .

Pédagogique/ au design de recherche avec la mise en application méthodes d'analyse terrain. Affutage de l'esprit critiques et de la rigueur pour analyser de la matière utilisateur et d'en créer un projet.

Culturel/ de l'environnement social de Delhi et des politiques urbaines mises en place après l'indépendance.

CONTEXTE

Pédagogique : deuxième année du master transculturel Inde

Intervenants : 
Deux responsables pédagogique (français et indien) ;

Un fashion designer indien: co-fondateur de Cotton Rack (marque de vêtements responsables tissés à la main) ;

Une designer de recherche ;

Multiples professeurs et fashion designers, doctorants ;

Durée totale :  7 mois

Livrables : 

Un mémoire

Un projet de fin d'étude découpé en quatre phases.

POSITION

Observateur/ collecte continue de pratiques, usages, fabrications dans l'espace privé et public.

Chercheur/ formulation d'hypothèses de recherche, d'un protocole et d'une méthodologie. Cadrage et synthèse des observations utilisateur puis problématisation. Travail d'objectivité pour comprendre les dynamiques dans le contexte culturel indien.

Créateur/ appropriation de la synthèse de la  recherche utilisateur pour répondre avec un concept à la problématique issue de la recherche.

Gérant de projet/ Ciblage des sources et acteurs utiles pour faire avancer le projet et respect des délais demandés.

Technicien/ développer un objet viable techniquement, dans son déploiement, non dangereux pour l'utilisateur et productible selon les fabricants locaux

  METHODOLOGIE 

De l'observation d'un usage traditionnel indien vers l'identification d'un problème global

Observation des différents usages du tissu

Compréhension des motivations

Multi-fonction et recyclage

Méthodologie: étude de cas croisée

Phase d'observation
Le cycle de vie du tissu

 

Compréhension de l'usage du tissu
Les différents usages du tissu, une dynamique sociétale (profils)

 

Problématisation macroscopique

Analyse du contexte de vie contemporain
L'usage limité du tissus, une problématique mondiale

 

Ciblage stratégique

Stratégie: inspirer la durablité

Compréhension des attentes et besoins

Cartographie des personnes concernées

Identification d'acteurs stratégiques

pour la mise en œuvre
Choix des profils et opportunités

 


 

Profils stratégiques
Personæ

Élaboration du concept
 

Développement du concept

Recherches créatives

Synthèse des retours utilisateurs

Prototypage

Direction artistique (moodboard)

Positionnement marketing

Sondage de tendances et attentes utilisateurs
Portée pédagogique et valeurs de marque


 

Dessins artistiques et techniques

Viabilité technique
Chiffrage

Mesure de l'appétence de la cible


 

Test technique avec les tailleurs
Version finale du prototype et chiffrage
Ajustement des media de diffusion

Produit final fonctionnel

Scénario d'usage vidéo
Supports de communication


 

 QUALITÉS MOBILISÉES 

Être capable de créer la méthodologie de recherche adaptée
Synthétiser les entrants utilisateurs 
Comprendre le contexte et les usages induits
Mener un projet dans un contexte culturel étranger

Savoir concrétiser ses intentions formelles et conceptuelles visuellement
Trouver les ressources nécessaires pour concrétiser le projet

Dessiner et produire un concept utilisant du tissus

 ÉLÉMENTS MARQUANTS 

 OUTILS 

Adobe Photoshop

Adobe Illustrator

Adobe In design

Procréate (dessin digital)
 

OBSERVATION D'UN USAGE TRADITIONNEL INDIEN

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  Observation des différents usages du tissu  

Recyclage et multi-fonction

La genèse du projet fut ma surprise de voir au quotidien une diversité d'objets ou d'habitudes faisant usage d'anciens morceaux de tissu. La première étape de mon travail de recherche fut donc répertorier les pratiques issues de l'usage flexible du tissu selon deux cas d'usage: le recyclage et la multi-attribution de fonction.

X-T-E-N-D KANTHA QUILT
X-T-E-N-D JUGAAD
X-T-E-N-D LA SERVIETTE

Étude de cas croisée: le climat comme paramètre

Afin de comprendre les motivations contemporaines de l'utilisation du tissus pour différentes fonctions, j’eus décidé de mener une analyse comparative selon le paramètre du climat. En plus de permettre d'attribuer une évaluation pratique plus abordable de prime abord que l'influence culturelle, l'usage flexible du tissu semblait répondre avant tout à des besoins de vie dépendants de la nature du territoire.

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Échange avec des habitants, manufacturiers, vendeurs, historiens ...

Le cycle de vie traditionnel du tissu

Mes premières observations me firent d'abord comprendre la dynamique qui liait le recyclage et le multi-usage entre elles. Ce qui ressortait des observations était que le tissu est culturellement une ressource qui est utilisé jusqu'au bout de ses propriétés, selon différents stades de vie.

X-T-E-N-D VIE CIRCULAIRE DU TISSUS

  COMPRÉHENSION DES MOTIVATIONS  

Compréhension de l'usage du tissu

Cependant, au fur et à mesure des observation il s'est avéré que le climat n'était pas le facteur moteur de ce cycle de vie, une dimensions sociale s'y ajoutait. Pour éclaircir cette dynamique, je croisa les pratiques d'usage du tissu avec la pyramide des besoins de Maslow qui hiérarchise les besoins et désirs personnels selon la liberté d'action .

X-T-E-N-D TISSUS ET BESOINS

Les différents usages du tissu, une dynamique sociétale

La conclusion du croisement de la pyramide des besoins et des usages du tissu avec les pratiques selon différents groupes d'utilisateurs montrèrent que l'usage flexible du tissu est actuellement majoritairement influencé par la ressource et le profil socio-culturel plus que par un besoins de se protéger du climat.

Pour ce projet, j'eu l'opportunité de travailler en autonomie sur le développement technique et sensible de la table de réunion. Les échanges se faisaient directement entre le direteur artistique quant à mes

parti pris.

X-T-E-N-D PROFILS

  PROBLÉMATIQUE MACROSCOPIQUE  

Usage flexible du tissu : historiquement, le tissu était une ressource précieuse et abondante en Inde, d'où son usage flexible pour répondre à ses besoins.

Constat : les jeunes générations rejettent le style de vie traditionnel en incluant l'habitude de valoriser le tissu. L'habitude n'est perpétrée que par mémoire du passé ou par nécessité.

Causes : L'ouverture du marché en 1991 provoque une mondialisation
de la culture indienne. Des
alternatives industrielles et l'essor des surfaces de vente de marque multinationales avec les publicités multicanal ancrent chez les jeunes générations le souhait d'appartenir à une identité occidentale.

Comment (ré)apporter des habitudes durables avec le tissu dans un contexte de sustentation consumériste ?

Stratégie : inspirer la durabilité

  CIBLAGE STRATÉGIQUE  

Choix du profil et opportunités

Parmi le profil le moins impliqué dans les usages durables, les hommes jeunes vivant en ville font partie à la fois des personnes les plus exposés et globalement les moins soucieux de la durabilité. J'ai donc choisi de m'adresser à cette cible. Après une phase de recherche qualitative, j'ai pu dresser leur profil de consommation afin de diriger mes futures pistes de recherche créatives.

X-T-E-N-D PROFIL CIBLE.jpg

  PISTES: ÊTRE DANS LA PRATIQUE   

Actualiser les habitudes durables au plus près de l'approvisionnement

taboo seconde main

volonté acheter du neuf

Mes propositions de concept se rapprochant de la source de tissus la plus abondante qui est le vêtement,  Mon but étant d'assurer l'approvisionnement/ un accès avec un controle

ligne de vetement qui serait durable, mais par l'usage

  DÉPASSER LE DÉSINTÉRÊT DE LA CIBLE  

  POUR LA DURABILITÉ  

Une image aspirationelle d'aventurier contemporain urbain

Je décida ensuite d'affiner mes propositions en faisant face au frein majoritaire qui affecterait le déploiement du projet: le désintérêt pour la durabilité. Remarquant que l'image était un facteur prioritaire pour cette génération en quête d'identité, j'ai assez tôt fixé une image aspirationelle combinant des traits de personnalité masculins urbains et des valeurs durables idéalisées.

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  NE PAS ÊTRE EN RUPTURE AVEC LES  

  HABITUDES DE CONSOMMATION  

Avec un positionnement proche des marques multinationales

Mon but étant d'assurer l'attrait de la cible pour la gamme de vêtement, je décida de rendre la marque au plus proche des marques qui génèrent le plus d'attrait. Le risque en ciblant un marchés de niche durable serait de repousser les futurs consommateurs. En terme d'intention d'image et de valeurs, j'identifiais parmi d'autre campagnes marketing des éléments facilitant l'introduction de la marque dans le marché comme la fierté d'être indien, ici représenté comme intégrant la mondialisation à la même manière que les états-Unis ou l'Europe.

X-T-E-N-D POSITIONNEMENT

  Esthétique contemporaine   

  Esthétique indo-occidentale   

... tout en portant des valeurs de marque responsables

Le but final étant d'introduire à la cible des valeurs de durabilité, mon but était de présenter les produits sous une image  contemporaine de la durabilité.  La valorisation de la propriété (la qualité étant un facteur sensible) et sans avancer l'argument de l'impact écologique de l'industrie textile est l'alternative que j'ai choisi pour souligner sur le long terme les actions durables positive

des utilisateurs.

X-T-E-N-D IMAGE DE MARQUE.jpg

... et une portée pédagogique orientée pour le long terme

L'idéal de la marque étant de revaloriser la tradition de valoriser le tissu, je choisi de concevoir une carte pédagogique qui serait distribuée avec chaque vêtement vendu. Le but sur le long terme est d'éduquer les consommateurs sur leur impact via la technique pour sensibiliser à l'usage de la matière sur le plan écologique mais aussi pratique. Le probabilités pour un usager de recycler ses vêtements augmente avec la connaissance et la sensibilité à l'environnement.

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PROTOTYPAGE ET TEST UTILISATEUR

  LES OBJETS DE SECONDE VIE  

Confirmation de l'attrait des objets d'après les préoccupations utilisateurs

Le développement des objets de secondes vie se fit en deux temps quantitatifs. La première étape avait pour but de confirmer les piste de développement qui reprenait des aspects utiles de la vie mais préoccupants pour les utilisateurs, et la seconde consistait une évaluer l'appétence des propositions.

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Introduction du tailleur dans le service

La seconde partie de la phase de test quantitative consistait à faire les utilisateurs se projeter dans la mise en place de la fabrication des objets. C'est à ce moment là que j'ai réalisé qu'un nouvel acteur facilement disponible et peu onéreux devait être ajouté au service. Aucun des utilisateurs ne désirait transformer par lui même le futur objet. Le tailleurs de rue, présent dans chaque quartier, fut alors une opportunité idéale pour finaliser la mise en place

du projet.

Adaptation des étapes de transformation aux tailleurs

Lors de la dernière phase de prototypage, je me suis rendu compte que pour assurer la qualité de la transformation il fallait absolument présenter un modèle aux tailleurs. Pour des raisons pratiques, la vidéo s'avérait la meilleur compromis pour diffuser les consignes à grande échelle, et surtout pour tout profil culturel. L'Inde comptant plus de 27 dialectes officiels et un taux d'alphabétisation inégal selon les régions, le support audio était le moyen le plus sûr de diffuser les informations.